Tom Kristensen aime t-il la France ? Une fois Le Mans terminé, pourrit-il passer du temps dans notre beau pays ? La question, sans réel intérêt je vous l’accorde, n’est qu’un prétexte pour vous parler d’une pub trouvée sur le web. Il s’agit d’une vidéo pour la compagnie aérienne SAS avec pour personnage principal Richard Geere, George Clooney, Tom Kristensen !
Assez rare de voir le Danois dans une publicité, que je trouve assez drôle et pleine de références pour les fans d’endurance que nous sommes.
Vincent Didier y voit, sur son blog, une pub anti français : Côte d’Azur, un taxi déglingué avec un chauffeur qui a la voix gouailleuse de Bigard, en fond sonore, du Aznavour.Tom Christensen Kristensen, le pilote qui a remporté 8 fois (le record) les 24 heures du Mans, rejoint l’aéroport de Nice mais un avion de la Scandinavian Airlines va le sauver de l’enfer. C’est poétiquement anti-franchouillard : un salmigondis entre riviéra huppée et beaufrerie à la « Taxi ». C’est ça, la France, pour les Danois ? Un enfer ringard qu’il fait bon quitter ?
Il y a en effet un petit coté Taxi de Luc Besson, mais l’esthétique de la vidéo, réalisée par l’Agence de pub Danoise Wibroe Duckert & Partners, nous plonge dans les années 70-80. D’un point de vue communication, cette pub, et la série dont elle fait partie nommée « As Good as home » est assez réussie, changeant des traditionnelles pub orientées prix. Ici c’est le voyage, l’esthétique, le confort qui prime… D’ailleurs il faut attendre la chute pour savoir qu’il s’agit de SAS comme annonceur. Espérons que cete campagne soit efficace, mais auprès de tous les fans d’endurance, il est sûr qu’elle fera son petit effet.
